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Lo que gastan los españoles en falsificaciones.


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 bandera pirata_2

Pues sí. Y no hablamos de aquellos ciudadanos que compran algún objeto pensando que es auténtico y le dan gato por liebre, no. Hablamos de aquellos que, sabiendo que lo que compran es falso, pues se lo llevan a casa tan a gusto. Uno de cada seis consumidores españoles admite comprar falsificaciones a pesar de conocer que lo que adquieren no es auténtico.

Parece ser que los valencianos y los madrileños están a la cabeza de la lista por Comunidades donde más se compran falsificaciones. Así se desprende de un informe conjunto presentado por la Cámara de Comercio de Madrid y la Asociación Nacional de Defensa de la Marca (Andema).

El negocio de las falsificaciones en cifras:

  • los ciudadanos españoles gastan más de 285 millones de euros al año en comprar copias falsas de objetos tan diversos como zapatos, bolsos, películas, música o ropa.
  • eso supone el 0,2% del total mundial. La Comunidad Valenciana se ha convertido en un punto de distribución al resto de España y a Europa.
  • cada español realiza un gasto medio por compra de 20,66 euros.
  • suele comprar al menos dos veces al año.
  • a pesar de todo, ha descendido en los seis últimos años el número de consumidores que compran productos falsos, desde un 21% a un 17%.
  • la valoración de la mercancía que se requisó en el año 2006 ascendió a algo más de 158 millones de euros.

Y la cuestión es que esta actividad se extiende cada vez a más sectores, por ejemplo, también se puede encontrar un mercado de falsificaciones para accesorios de coche, aunque éstas suponen sólo el 0,3% del total, de momento. Ha ascendido también el número de juguetes falsificados, tema éste en el que hay que tener bastante cuidado pues este tipo de juguetes no pasa ningún control de calidad.

 Y si, por un lado está disminuyendo esta actividad en el top manta o en mercadillos ambulantes, por otro lado, el negocio de las falsificaciones en Internet no para de crecer, y resulta muy difícil dar cifras sobre los movimientos de dinero en este ámbito.

Los sectores más afectados son el textil (un 46,6% de las intervenciones de la Guardia Civil han sido en este sector) y  el calzado (35%).

Lo cierto es que la marca de un producto ha adquirido un gran valor para una firma, y si en la década de los ochenta la marca suponía el 40% del valor de una empresa, ahora supone el 80%. De ahí que las grandes empresas hayan emprendido una cruzada para impedir que sus bolsos, perfumes o zapatos se vendan falsificados en mercadillos o en internet. Si no que se lo digan a Google, que ha sufrido una multa de 300.000 euros por falsificación de marcas por la denuncia del grupo de productos de lujo LVHM (Louis Vuitton), debido a que dejó que particulares anunciaran imitaciones de esta marca en el buscador. También este grupo, junto a otra firma de lujo, Dior, se han lanzado contra eBay donde las falsificaciones encuentran su mejor aceptación. Ferrero Rocher consiguió ganar una demanda contra una empresa china que falsificaba sus famosos bombones.

Y es que estas empresas de lujo se juegan el tipo, ya que lo que venden principalmente es imagen y exclusividad, y si productos como los suyos circulan tan “popularmente”, pierden su principal baza.

Y después está el consumidor:¿qué induce a alguien a comprar un producto falsificado?, vale sí, es más barato que el original, pero si lo que se quiere es dar una determinada imagen de lujo y poderío económico, el resultado es contraproducente, porque no hay nada más lamentable que el “quiero y no puedo”. Además de que con ello se está alimentando a unas mafias cuyos orígenes y actividades se desconocen. ¿Por qué nos gustan tanto las “marcas”? Y no podemos resisitirnos a preguntar: ¿es usted de los que compra imitaciones?

 

Vía elmundo

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