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El futuro de la publicidad en Internet.


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internet Veronis Suhler Stevenson (VSS) analiza cada año las costumbres de los ciudadanos estadounidenses para sondear el uso que éstos hacen de los medios de comunicación.

En el último informe que han presentado, en el que se comparan los resultados de 2006 y 2007, los analistas concluyen que los estadounidenses cada vez recurren menos a la prensa escrita y a la televisión en detrimento de Internet. Lo cual, evidentemente, hace a los publicistas poner el punto de vista en este medio. Si hacemos caso a VSS, en 2011 Internet será el principal soporte publicitario. Y parece que así lo creen la mayoría de los analistas del sector, pues hay estudios numerosos al respecto y todos llegan a la misma conclusión.

Recientemente, Ben Macklin, analista de eMarketer, declaraba que el modelo de publicidad en televisión va a mantenerse como hasta ahora en la próxima década, y que se prevé un crecimiento espectacular de la publicidad en la red a partir de 2011, fecha en la que se calcula que existirán más de 200 millones de usuarios de internet de banda ancha en los EEUU, de los cuales un 92% consumirá vídeos en la Red de forma habitual. Así que ahí irá a parar la publicidad.

Y es que los anunciantes se están concienciando progresivamente de que el mercado televisivo es un mercado saturado, y que Internet les ofrece la posibilidad de llegar a una clientela más definida y así conseguir una mayor efectividad con sus anuncios, llegando al público al que realmente le puede interesar más su producto. La gente está cansada de esos cortes publicitarios de veinte minutos, o de que te corten un capítulo de una serie a los cinco segundos de haber empezado o en el mejor momento.

 Además, cada vez se cuestiona más la eficacia de la publicidad tradicional, por ejempo, ¿quién no hace zapping hoy en día durante los anuncios?, ¿cuantas personas prefieren bajarse su serie favorita de internet para poder verla sin anuncios? La publicidad en Internet permite una comunicación más personal y directa con el sujeto.

Según la consultora VSS, durante 2006, los dos soportes más utilizados para la publicidad en EEUU fueron la prensa escrita (con una inversión de 55.700 millones de dólares) y la televisión (48.700 millones). En el ya mencionado 2011 se prevé que la inversión publicitaria en Internet ronde los 63.000 millones de dólares.

Lo cierto es que cada vez hay más gente que compra en internet, y donde hay compradores, hay publicidad. Y por otro lado, el éxito de los vídeos on line hace que éstos se conviertan en una nueva vía de publicidad en la Red. Y desde luego, el vídeo es el fenómeno que está de moda en Internet. Según un estudio de la compañía Atlas, el 90% de los consumidores que compran por Internet no lo hacen espontáneamente, sino que ya han visto los anuncios en varias ocasiones antes de decidirse a apretar el botón.

En cuanto a España, Internet supone un 4,25% del mercado de la publicidad, aún muy lejos de los medios tradicionales, pero es cierto que ese porcentaje va creciendo a buen ritmo. Además, tenemos que tener en cuenta que en nuestro país aún queda mucho por mejorar en cuanto a las conexiones, las tarifas o el nivel de penetración de la banda ancha, así como en el uso de internet a través del teléfono móvil. Y conforme vaya avanzándose en estos campos, también crecerá la inversión en publicidad.

¿Estarán haciendo cuentas los directivos de las televisiones tradicionales? ¿Cuándo empezarán a cansarse los internautas de los vídeos publicitarios en la Red?

Vía El País

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